Nhà sản xuất hàng xa xỉ Paris, Hermès, đã công bố doanh số bán hàng ấn tượng lần nữa trong quý hai, bất chấp môi trường thị trường khó khăn và chi tiêu giảm sút của người tiêu dùng Trung Quốc cho khăn lụa và túi xách trị giá 10.000 USD.
Doanh thu quý của nhà sản xuất túi Birkin đã tăng 13,3% sau khi điều chỉnh tỷ giá hối đoái, đạt tổng cộng 3,7 tỷ Euro, theo ước tính đồng thuận của Reuters. Tại châu Á, ngoài Nhật Bản, doanh thu tăng 5,5% trên cơ sở tương đương, một hiệu suất tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh như LVMH, Richemont và đặc biệt là Kering, công việc kinh doanh tại Trung Quốc của họ đã sụt giảm mạnh.
Hermès vẫn là một trong những thương hiệu hoạt động ổn định nhất trong phân khúc xa xỉ, ngay cả trong những thời kỳ khó khăn. Công ty được hưởng lợi từ vị thế của mình trong phân khúc siêu cao cấp, phân phối được kiểm soát cẩn thận và một lượng khách hàng giàu có.
Tuy nhiên, tăng trưởng đã chậm lại kể từ đầu năm và giảm từ 17 phần trăm trong quý đầu tiên xuống còn 13,3 phần trăm.
Kết quả kinh doanh nửa đầu năm đạt 3,15 tỷ Euro với biên lợi nhuận 42 phần trăm, phù hợp với kỳ vọng mặc dù môi trường khó khăn hơn.
Kết quả vững chắc trong nửa đầu năm phản ánh sức mạnh của mô hình Hermès trong bối cảnh kinh tế và địa chính trị phức tạp hơn,” Chủ tịch điều hành Axel Dumas nói. “Tập đoàn tự tin vào tương lai và tiếp tục đầu tư để thúc đẩy các dự án tích hợp theo chiều dọc và tạo ra công ăn việc làm mới.”
Đơn vị lớn nhất của tập đoàn, hàng da, đã tăng trưởng 18 phần trăm trong quý, khi người mua vẫn tiếp tục mua các túi xách Birkin và Kelly, trong khi doanh số bán hàng thời trang may sẵn và phụ kiện cũng tăng hai con số.
Tuy nhiên, doanh số bán các khăn lụa và đồng hồ mang tính biểu tượng đã giảm, cho thấy một số khó khăn khi Hermès hoạt động trong môi trường xa xỉ khó khăn hơn.
Hiệu suất của công ty trong quý hai “ổn định”, mặc dù Hermès “không hoàn toàn miễn nhiễm với các xu hướng rộng hơn”, Zuzanna Pusz, nhà phân tích tại UBS, cho biết. “Kết quả của nửa đầu năm xác nhận tính linh hoạt của mô hình kinh doanh mặc dù có những phát triển chậm hơn ở khu vực Châu Á-Thái Bình Dương”, cô nói thêm.
Cổ phiếu của Tập đoàn đã tăng 6% trong năm nay và đạt mức 2.007 Euro vào thứ Năm, tương đương với vốn hóa thị trường là 213 tỷ Euro, trong khi cổ phiếu của LVMH và Kering giảm.
Hermès vượt trội so với phần còn lại của ngành trong thời kỳ bùng nổ xa xỉ đạt đỉnh điểm trong đại dịch, một xu hướng đã tiếp tục. Trong khi phần lớn sự tăng trưởng trong thập kỷ qua đạt được nhờ nỗ lực của các thương hiệu để thu hút nhiều khách hàng mơ ước hơn thông qua tiếp thị và mở rộng sản phẩm nhập môn của họ, thì những cái tên sang trọng nhất như Hermès, Brunello Cucinelli và Loro Piana của LVMH đã phần lớn tránh điều này để tập trung vào nhóm khách hàng cốt lõi giàu có của họ.
Hermès cũng được hưởng lợi từ việc nhu cầu vượt quá nguồn cung đối với những sản phẩm được săn đón nhất của mình như túi Kelly và túi Birkin, với giá khởi điểm khoảng 10.000 đô la mỗi chiếc. Công ty kiểm soát chặt chẽ việc sản xuất và lên kế hoạch mở rộng công suất sản xuất các sản phẩm da hàng năm từ 6-7 phần trăm, bằng cách mở các xưởng mới và đào tạo các thợ thủ công chuyên biệt.
Trái ngược với một số đối thủ cạnh tranh của mình, Hermès cũng ít phụ thuộc vào mua sắm của khách du lịch hơn.
